電視的傳播力如何強大已經(jīng)毋需多言：在很短的時(shí)間內，通過(guò)一塊屏就可以視覺(jué)化地呈現一個(gè)地球村的“擬態(tài)環(huán)境”，形象生動(dòng)且信息豐盈；透過(guò)電視，小伙伴們很快就會(huì )喝著(zhù)同一個(gè)紅色罐子的飲料，哼著(zhù)那個(gè)披著(zhù)頭的甲殼蟲(chóng)的曲兒，談?wù)撝?zhù)什么時(shí)候也可以登陸月球漫步一番。
　　
　　電視塑造社會(huì )形態(tài)就像核彈改造地貌一樣，直接、準確、殺傷力大。即使是在光怪陸離的大媒體時(shí)代，電視仍然牢牢控制著(zhù)傳媒江湖的頭把交椅。
　　
　　現在大家在探討有效傳播的時(shí)候經(jīng)常會(huì )提到兩個(gè)詞：精準、互動(dòng)。精準、互動(dòng)，其實(shí)是從消費者認知心理衍生出來(lái)的概念。很多人會(huì )問(wèn)：電視是不是也可以做到精準、互動(dòng)呢？電視在精準、互動(dòng)方面有哪些表現呢？
　　
　　首先要問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：什么樣的傳播才真正有效？
　　
　　一百年種一棵樹(shù)，算不算有效？不算。
　　
　　一棵樹(shù)給一個(gè)人乘涼，算不算有效？不算。
　　
　　一個(gè)人乘完涼，空虛寂寞冷，走了，算不算有效？不算。
　　
　　有人可能等不及要搶著(zhù)回答了：要是一年種一百棵數，一棵樹(shù)下圍坐幾十號人，最好再聊點(diǎn)什么，那才夠勁！
　　
　　這個(gè)比喻雖然線(xiàn)條粗了些，卻說(shuō)明了有效的傳播模式應該是怎樣的，那就是：用最短的時(shí)間，到達最多的目標人群，讓他們產(chǎn)生震撼的、正面的集體反應。
　　
　　刪繁就簡(jiǎn)一句話(huà)：在“規模化”基礎上的“精準化”才最有效！
　　
　　而這只有電視才能實(shí)現——既“規�！庇帧熬珳省�，圈地準確，制導精確，殺傷力大。這正是電視導彈式傳播的邏輯和價(jià)值所在。
　　
　　電視為什么能做到這一點(diǎn)呢？
　　
　　我們先從馬爾科姆•格拉德威爾《傾斜點(diǎn)》（theTippingPoint，又譯作《引爆流行》）一書(shū)看一個(gè)很有見(jiàn)地的判斷：任何流行的制造是突發(fā)式的而不是漸進(jìn)式的，在群體中一旦口碑達到一個(gè)關(guān)鍵性的“傾斜點(diǎn)”，就能自然實(shí)現爆發(fā)性的增長(cháng)，而在大眾印象中它就是突發(fā)式的，很容易被接受。著(zhù)名的“荷花效應”也是同樣的道理，荷花在某一日忽然開(kāi)滿(mǎn)池塘，而之前只是星零的，不成氣勢的幾朵而已，這一日就是所謂的“臨界點(diǎn)”。因此，要實(shí)現有效的傳播，就要盡快地跨越“臨界點(diǎn)”和“傾斜點(diǎn)”，從而實(shí)現爆發(fā)式的擴散。這就要求所依托的傳播媒介足夠有力，到達的人群足夠廣，用時(shí)足夠短。電視具有廣泛深遠的覆蓋率（12億受眾），無(wú)所不及的到達率（日到達率為67.61%，年到達率為99.90%），有口皆碑的影響力（80%的受眾選擇信任和依賴(lài)電視），毫無(wú)爭辯地解決了“量”的基礎指標。
　　
　　“規�；�”是基礎，在此前提下“精準化”才是名副其實(shí)的精準，這恰恰是電視導彈式傳播的獨到之處。
　　
　　受眾對電視節目的收看是偏向性的，這就不難解釋為什么遙控器在一家三口之間往往是輪轉不息，互不相讓。財經(jīng)頻道的受眾不大可能每周準時(shí)守候《開(kāi)門(mén)大吉》，《星光大道》的擁躉也不會(huì )興致勃勃地看完一集《冰凍星球》，更不要指望看《熊出沒(méi)》的那幫“熊孩子”關(guān)注釣魚(yú)島有沒(méi)有“鬼子出沒(méi)”。
　　
　　電視受眾不僅僅可以按內容類(lèi)型圈定，在地域上也有明顯的區隔，很容易被“成群”捕捉，描述出輪廓來(lái)，這對廣告主的市場(chǎng)活動(dòng)、渠道鋪貨就有最直觀(guān)的價(jià)值。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)標榜自己通過(guò)技術(shù)革新實(shí)現精準互動(dòng)，而技術(shù)革新這個(gè)坎兒早被電視輕松跨越了。如果說(shuō)目前傳統電視還主要依靠諸如索福瑞、尼爾森等第三方數據監測的話(huà)，未來(lái)的數字電視和智能電視全面升級即可以建立完善的雙向互動(dòng)的家庭信息平臺，同時(shí)也解決了數據庫的問(wèn)題，家庭用戶(hù)行為信息和業(yè)務(wù)信息實(shí)時(shí)采集，且可管可控，精準化營(yíng)銷(xiāo)FromEMKT.com.cn變得易如反掌。
　　
　　值得一提的是，電視的精準除了“規�！鄙系膬�(yōu)勢外，也先天剔除了互聯(lián)網(wǎng)定位混亂、干擾蕪雜、判斷不準、聚合不力等缺點(diǎn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)聲稱(chēng)的“精準互動(dòng)”實(shí)際上局限性很大、水分很大，看看互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直以來(lái)不懈地想擠入電視屏領(lǐng)域的努力就可以明白，大家在追求“精準”和“整合”力量時(shí)的路徑和方向了。
　　
　　綜上所述，就傳播效力而言，互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道好比點(diǎn)射的子彈，打一槍換一個(gè)地方，入肉淺、不連貫，殺傷力又能強到哪兒去呢？而電視是成名已久的重武器，并一直在改良中優(yōu)化著(zhù)自己的優(yōu)勢，制導愈加精確，打擊面更廣，殺傷力更深，面對任何目標消費者、經(jīng)銷(xiāo)商、政府機構都能有的放矢，一擊即中。